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喔!真是神奇的查理寶貝
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創業與行銷智慧:

http://tw.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM

如果看到家裡的小孩在打架怎麼辦?別懷疑,快把攝影機準備好,先拍下來再說,因為一個簡單的短片,也許可以在網路上帶來超過6700萬次的點閱率。這對有趣的哈利與查理兩兄弟,真的是很有喜感的小孩,兩個一搭一唱,光是靠著誇張的表情與音調,居然就創造出一個超高人氣的點閱影片,如果要比收視率的話,大概全世界所有的大明星都很難跟這種影片來相比。

必看指數:★★★★☆
觀察重點:■人氣 ■噱頭 □獲利

自從數位攝影機越來越普及之後,「拍影片」這件事情西已經不再是專業人員才能做的事情,現代的家庭大多有錄影機,至少也會有一台可以錄影的數位相機。有些人喜歡自拍後將照片po上Blog,而有些人甚至於喜歡體驗當導演的感覺,把一些生活周遭的事情用影片記錄下來。(作者江亘松)

過去父母親看到小孩在搞怪或者調皮,正常的舉動都是大聲嚇止並毒打一頓,但是現在的父母親不一樣了,看到小孩跌倒,如果「跌得好」,可能先把錄影機拿出來拍一拍之後才讓小孩起來。這種喜歡用影片紀錄生活的習慣,也讓YouTube這種影音分享網站在這幾年突然迅速竄紅起來。所以YouTube所有成功的原因之一,絕對少不了這些硬體產品的日益進步。(作者江亘松)

這部「查理咬我手指」的短片是YouTube上很有趣的一個案例,因為一般在網路上看到被模仿或改編的影片,都是明星的MTV或者電影,但是這部影片真的太神奇了,不僅創造出6700萬次以上的點閱率,而且被以各種形式(包含混音版、成人版)模仿了數十次,所以如果家裡有這種小孩,也許會是一種不錯的行銷手法,就像「白目寶寶」的來電答鈴幼兒一樣,家裡有這種搞笑的小孩真好。(作者江亘松)

當然啦!無論是帶有商業色彩或者純粹是想將家裡的搞笑喜悅分享給網友,怎麼弄一個有人氣的影片自然是最重要的,至於拍好的影片要放在哪邊?一般來說不外乎YouTube無名影音VlogXuite這些地方。

但是多人都把拍影片當成很難的事情,而且喜歡把影片拍得很冗長,其實這些想法都是錯得,因為你如果在YouTube看看那些超級人氣的自拍影片,清一色只有一個成功要訣,那就是「特點」。其中的特點可能是很搞笑、很誇張、很感人、很噁心、很煽情。無論如何,一定要達到讓網友看完之後,會忍不住幫你把影片傳出去的目的,這樣這個影片才是有效的宣傳素材。

接著是影片不要太長,最好能在一分鐘之內結束。很多人都喜歡把事情做的太多、太複雜,寫文章也是這樣,拍影片也是這樣,都把自己看成拍150分鐘電影的大導演。其實拍者種影片要跟電視上的電影預告片一樣,只要精彩的那30秒即可,而且這跟被瀏覽次數有關系,因為一個10分鐘的影片跟30秒的影片,誰比較容易被完整看完?而這些影音分享網站,應該不會以「開始看」來計算瀏覽次數,合理的作法應該是以「完整看完」的次數來計算,所以30秒的影片,在還沒來的急被關閉的時候,就已經完整呈現在網有的電腦了,這樣才會以「神速」來累積瀏覽次數。

最後一點是標題的部份盡量有些英文,例如「可愛的小孩」跟「Cute Baby」這兩個主題雖然只是中英文的不同,但是如果在您的影片標題上這兩者可以並存,那表示你的影片不僅可以被中文網友找到,要被英文網友找到的機會比較高,畢竟外國人不會沒事學著打中文的。

如果您已經準備用這種簡單的方式來作行銷,卻不知道可以用哪種題材來當劇本,建議您在YouTube利用「瀏覽次數」作排序,看看那些人氣旺的影片都是什麼內容,也許這些成功的經驗就可以給你一些創意的來源。



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作者簡介:腦後有反骨的CK江亘松
現任 網路通科技有限公司/負責人、中國青年創業協會總會/顧問經濟部中小企業處 創業圓夢計畫/顧問中華民國職工福利發展協會/講師台北市內湖婦女中心/顧問臺北市信義扶輪社社員
專欄 美國南加州中華商報營銷管理專欄作家
經歷 南緯實業有限公司 副總經理(股票代號1467)、藍天電腦股份有限公司(股票代號2362) 百腦匯IT連鎖商場電子商城顧問、中華電信股份有限公司數據通信分公司 顧問、<理財周刊>創意行銷專欄作家經濟部中小企業處 產業別電子商務營運計畫/網路行銷顧問師經濟部中小企業處 縮短產業數位落差計畫/網路行銷顧問師經濟部中小企業處 中小企業資訊化諮詢及診斷輔導計畫/顧問資策會 <創新發現誌> 行銷先生專欄作家2010~2011國立空中大學創業發展研習社/指導老師、網業家科技行銷股份有限公司 資訊長、上海立碩信息技術有限公司 營運長、台灣區織布工業同業公會<織布會刊>經營與管理專欄作家<
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