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廣告人物or品牌名稱?談「張君雅小妹妹」(本文首載於<理財周刊>404期創意行銷專欄)
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廣告人物or品牌名稱?談「張君雅小妹妹」(本文首載於<理財周刊>404期創意行銷專欄)  網路通科技創業與行銷管理顧問公司廣告人物=品牌名稱,如此的操作手法其實並不稀奇,不過以往大多是先決定整體品牌形象,廣告人物淪為配合品牌形象的一項宣傳品,而張君雅小妹妹卻是一個由爆紅的廣告人物來決定整體品牌形象的案例。(作者江亘松)

「張君雅小妹妹,張君雅小妹妹,妳家的泡麵已經煮好了...」,原本維力的廣告只是要強調其手打麵產品耐煮不易爛,想不到這個連一句台詞也沒有的臨時演員卻紅遍了大街小巷,更成為一個還沒上市就擁有品牌知名度的熱門名詞。綜觀這個「品牌」成形的過程,在初期是一串美麗的偶然,但是後續的聯想與創意帶出了一個成功的產品!

相關人員不只注發掘與延續了張君雅小妹妹的話題性,還創造了更多的話題。在以張小妹為名的產品廣告中,那先是一臉親切而後奸詐狡猾的大哥哥配上憨厚遲鈍的小弟弟,一搭一唱的把產品最重要的資產「張君雅小妹妹」灌輸到受眾的腦中。頓時那個汗流浹背一路狂奔的可愛小妹妹又在腦中浮現,也同時在心中泛起了一個個問號:這是什麼?新產品?張小妹妹呢?成功的喚起了受眾的記憶和興趣。(作者江亘松)

電視廣告的策略成功了,再來就是產品包裝與促銷。包裝充分利用了張小妹的元素,正面斗大的張君雅小妹妹六個字再配上Q化的小妹妹插畫,就算沒看過新廣告都會被產品吸引,背面還設計Q化的張小妹妹評鑑產品為GOOD GOOD EAT優良食品。另外收集商品條碼10張還可加價換購張君雅小妹妹公仔,將來也預計推出張小妹肖像相關週邊產品。(作者江亘松)

也許廠商的規劃是讓張君雅小妹妹如米老鼠一樣成為搖錢的長青樹。兩個都是無心插柳下的作品,張小妹是否能像米老鼠般長青大賣,歷經80年而不衰呢?在先天上張小妹是稍微吃虧的,張小妹的雛形是真人,但人的外型與個性會改變,而這無法控制的改變會影響已建立的品牌形象(事實上張小妹本尊外表已稍有改變)。所以維力先將張小妹形象Q化做切割是正確的選擇,接下來就看它說故事及包裝的能力能否維持水準。(作者江亘松)
米老鼠有龐大的家族朋友和故事當後盾,張小妹目前還是孤家寡人,維力要把故事說的長久不一定要學他們,但是擴大故事的廣度與深度,卻是一條可行且必經的道路。(作者江亘松)

說故事的能力已是行銷的基本功力,我們是否學會如何從時勢潮流中看出端倪,把張君雅小妹妹變成大賣產品?或是反向思考,創造出另一個顛覆傳統的張君雅小妹妹?

行銷智慧:時勢創造英雄!英雄也可以創造時勢

本文首載於<理財周刊>404期創意行銷專欄



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作者簡介:腦後有反骨的CK江亘松
現任 網路通科技有限公司/負責人、中國青年創業協會總會/顧問經濟部中小企業處 創業圓夢計畫/顧問中華民國職工福利發展協會/講師台北市內湖婦女中心/顧問臺北市信義扶輪社社員
專欄 美國南加州中華商報營銷管理專欄作家
經歷 南緯實業有限公司 副總經理(股票代號1467)、藍天電腦股份有限公司(股票代號2362) 百腦匯IT連鎖商場電子商城顧問、中華電信股份有限公司數據通信分公司 顧問、<理財周刊>創意行銷專欄作家經濟部中小企業處 產業別電子商務營運計畫/網路行銷顧問師經濟部中小企業處 縮短產業數位落差計畫/網路行銷顧問師經濟部中小企業處 中小企業資訊化諮詢及診斷輔導計畫/顧問資策會 <創新發現誌> 行銷先生專欄作家2010~2011國立空中大學創業發展研習社/指導老師、網業家科技行銷股份有限公司 資訊長、上海立碩信息技術有限公司 營運長、台灣區織布工業同業公會<織布會刊>經營與管理專欄作家<
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