服務 案例 著作 文章 課程 江亘松 公司 影音 新聞 首頁 手機版

Space 709 教室 簡易空間 大小型教室會議室火車站捷運站課程場地租借活動空間價格比較
商家喜歡聚在一起的原因
本篇理論類文章已被瀏覽 18063 次 | 轉寄 (1 次) 轉寄本篇資訊 列印 列印本篇資訊
歡迎全文轉載,但需註明網址與「本文轉載自 網路通科技創業與行銷管理顧問公司 」
轉貼分享: 分享到Facebook 分享到Plurk噗浪 轉貼到開心網 分享到QQ空間 分享到Twitter 書籤收藏: 收藏到QQ書籤 將本頁收藏Google書籤 收藏到百度搜藏

商家喜歡聚在一起的原因  網路通科技創業與行銷管理顧問公司一般人經營企業或開店都會希望在沒有太多競爭對手的地方,如果可以獨占供應市場那大概是最美好的事情了。但是無論您是否曾經至下列地點旅遊,相信這些地名有一半以上您曾經聽過:

  1. 台北市的光華商場、士林夜市
  2. 上海市襄陽市場的衣服飾品
  3. 日本秋葉原的電子商品
  4. 巴黎的左岸咖啡
  5. 美國紐約市的第五大道

無論商家賣的是電器、小吃、咖啡、服飾,這些地點總是觀光客最喜歡去血拼(Shopping)的地方,原因是這「三步一攤、五步一店」的商家聚集在一起,對於喜歡消費的人來說是最好的購物天堂。管理學上把這種同類型的商家聚集在一起的情形稱為「群聚效益」,商家可以透過地理位置的集中,使消費者因為方便而前來消費。(作者江亘松)

基本上希望處於在沒有太多競爭對手的地方是一種較「短視」的想法,因為這類型的經營者看到的市場僅止於他的眼界所及,在他定義的市場範圍內潛在消費者是有限的。在這樣的市場行為中,若消費者的需求並沒有由少數供應者的產品獲得滿足,那消費者可能會選擇不消費或者退出這個市場。這個道理在電子商務時代一樣適用,如果您分析過台灣的Yahoo購物與大陸淘寶網的成長速度,就會相信未來的網路購物只有兩種有型態會獲利:一種是「產品沒特色但是種類數不完」,利用「數大便是美」的優勢透過低價促銷的方式獲利;另外一種是「產品有特色但是數量只有幾種」,這種型態就要利用「精緻與客製化」的格調來換取消費者願意以高單價購買產品的意願。(作者江亘松)

在群聚市場中經營者根本不限制市場大小,因為全國或者全世界的人類都是他的潛在客戶,你的消費者可能會購買我的產品(例如買光碟機就會買CD唱片),我的消費者也能因為你的產品而增加對我的消費(例如吃燒烤會多喝啤酒),想要獨自滿足消費者需求那是供應者的「私心」,但是消費者的基本心態中包含了「多樣化選擇」與「一次購足」,在無法壟斷消費資訊的時候,是無法避免消費者自行選擇供應對象的,因此以「宏觀」的視野來看,這些「種類數的完」的商家聚集在一起反而有機會創造一個「種類數不完」的市場。(作者江亘松)

行銷智慧:商家原本並不喜歡聚在一起,群聚是因為「奉消費者之命」


共 15 筆, 每頁 15 筆
全部技巧案例觀念評論創業理論網站 排行
行銷特色相對論∼坪林喫茶找茶趣群聚輔導經驗 20313
行銷是事件導向的 8830
2009年產品行銷五大趨勢之「廉」(景氣差39元百貨逆勢操作展店拓商機) 8900
2009年產品行銷五大趨勢之「源」(經濟不好 美國人開始認識儲蓄) 8080
2009年產品行銷趨勢大預測 8592
創業、行銷與婚姻的相對論 8455
台灣為什麼只有少數品牌能進入國際市場? 14284
行銷學的定義 37069
網址命名學 20578
商家喜歡聚在一起的原因 18064
4P對市場供給需求曲線的影響 1977
由「風林火山」論行銷學4P心法 26503
網站流量可以創造銷售量? 19759
促銷成本與整體行銷利益曲線 24360
網路通促銷行為矩陣 20597
想增加資訊曝光?快來貼免費FB臉書廣告平台
放心貼、盡量貼、拜託你用力貼

訂閱文章
作者簡介:腦後有反骨的CK江亘松
現任 網路通科技有限公司/負責人、中國青年創業協會總會/顧問經濟部中小企業處 創業圓夢計畫/顧問中華民國職工福利發展協會/講師台北市內湖婦女中心/顧問臺北市信義扶輪社社員
專欄 美國南加州中華商報營銷管理專欄作家
經歷 南緯實業有限公司 副總經理(股票代號1467)、藍天電腦股份有限公司(股票代號2362) 百腦匯IT連鎖商場電子商城顧問、中華電信股份有限公司數據通信分公司 顧問、<理財周刊>創意行銷專欄作家經濟部中小企業處 產業別電子商務營運計畫/網路行銷顧問師經濟部中小企業處 縮短產業數位落差計畫/網路行銷顧問師經濟部中小企業處 中小企業資訊化諮詢及診斷輔導計畫/顧問資策會 <創新發現誌> 行銷先生專欄作家2010~2011國立空中大學創業發展研習社/指導老師、網業家科技行銷股份有限公司 資訊長、上海立碩信息技術有限公司 營運長、台灣區織布工業同業公會<織布會刊>經營與管理專欄作家<
學歷 臺灣大學工商管理學系、清華大學工業工程研究所(論文:建構知識分類與管理之策略資訊系統
著作 你的行銷行不行
你想不到行銷也能這樣做
你的行銷行不行III
網路創業與行銷不能不看的100個網站
服務 案例 著作 文章 課程 江亘松 公司 影音 新聞 首頁 手機版
版權所有 © 2003~2019 網路通科技創業與行銷管理顧問公司